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オバマ大統領の就任演説を聞いたとき
身震いするほど感動したことを思い出して
いました。

「これは私の勝利ではない、あなたの勝利
だ。」

もちろん彼には有能な演説ライターがいて
自分の伝えたい趣旨を、より感動を与える
表現に作り変えてもらっています。

この手法、この本の中では
ギャップ法と呼ばれています。
まずスタート地点をぐっと下げ、相対的に
エネルギーが増える形。

「高く、堅い壁と、それに当たって砕ける
卵があれば、私は常に卵の側に立つ」

村上春樹氏のエルサレム賞受賞スピーチも
同じ形ですね。
私はこれもひどく感動しました。

言葉の組み合わせ方で、人の感情を強く
動かすエネルギーが発生する。
それは意識して作ることができる。
コピーライターである著者はいいます。

他に紹介されているものは、サプライズ法
赤裸々法、リピート法、クライマックス法
など。

私は赤裸々法をよく使ってるなぁ、
緊張しすぎて指先が氷のように冷たい…
とか。

この情報過多の時代には、人の印象に残る
ような伝える技術は必修項目よね、
と思いながら読んでいました。

そしてこの技術、語学習得や資格をパス
するのに比べたら、難しいことは
全然ないんですよね。
語彙をちょっと増やして、パターンを
覚えるだけ。

ただ、言葉を変えるだけで、誰かの心に
ぐっと刺さる。

あのね、ここだけの話ですが…


伝え方が9割伝え方が9割
(2013/03/01)
佐々木 圭一

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